本土零售商共同品牌 “新加坡绝特”出台了

大话无为

你是否经常为购买一些新加坡产品送给外国朋友而伤脑筋？或者不知要推荐外国朋友购买哪些本地产品？ 　　很多人不知道可选择的土产实际上有很多，可见许多新加坡零售商的品牌非常需要更大的宣传。现在我国零售业有了一个共同行销的平台，也有了一个共同的品牌名称——“新加坡绝特”（GET SINGAPORE）。 　　这是由标新局（SPRING Singapore）与本地零售业者联合推出、获得旅游局（STB）的支持的共同品牌宣传努力，旨在提供一个行销平台，帮助零售商展示及行销它们的品牌，提高消费者对新加坡零售品牌的认识和忠诚度。 　　标新局已成立了一家非牟利的公司——新加坡绝特品牌私人有限公司（Get Singapore Brands Pte Ltd），负责管理这个共同品牌的所有行销活动。 　　在成立的第一年，有37个本地大小品牌缴付年费参与成为共同品牌的一员。除了余仁生与77th Street，还有天宝、Kwanpen、Charles and Keith、安昌、bYSI、RISIS等等，不少品牌对许多消费者来说，就好像发现Kwanpen品牌那样的新鲜，是一个学习、发现的历程，但也清楚显示出共同品牌的好处。 　　贸工部政务部长李奕贤昨日在“新加坡绝特”的推出仪式上便说：“在品牌沟通方面，中小企业经常投诉行销成本高昂。 　　“不过，我相信如果它们能够集合资源，它们能够作出更多来提高共同的形象。例如家具业采用‘新加坡马赛克’（Singapore Mosaic）为联合宣传名称，纺织品与服饰业公会则采用‘新加坡服饰’（Apparel Singapore）为对外宣传的共同品牌。 　　“‘新加坡绝特’是往正确方向踏进了一步。通过采用一个共同的品牌建设平台，我们的本地零售商期待在本地和海外创造更大的品牌知名度。” 　　标新局署长（零售、家具、纺织与服饰业）纪爱娜透露，这个共同品牌行销平台的概念，是在2006年政府的一个零售业委员会开始提出，后来经过与零售商们的许多交流和磋商，而且参与者作出了许多工作。